Большинство представителей поколения Z (люди, родившиеся между 1997 и 2012 гг.) точно знают, что хотят приобрести в магазине: 7 из 10 опрошенных зумеров планируют конкретную характеристику товара, например газировку с любимым вкусом. Еще почти 40% приходят в магазин за определенным продуктом. Более 50% респондентов имеют сформированный набор брендов, которые покупают всегда, согласно данным опроса NielsenIQ.
Около 30% представителей поколения Z покупают FMCG минимум раз в неделю и чаще, 40% предпочитают умеренность и рациональное потребление. Средние траты на FMCG у зумеров составляют 16,6 тыс. руб. в месяц.